AdAge: el neuromarketing más que el aceite de serpiente

 

Crédito: ilustración de Tam Nguyen / Ad Age
AdAge, la agencia de publicidad más visible en el sector de la publicidad, ha apoyado con cautela la neurociencia de los consumidores con el título, Es hora de repensar el neuromarketing; Ya no es solo el aceite de serpiente.

Jack Neff, autor del artículo AdAge, basa la visión más optimista del neuromarketing en múltiples factores. Se observa que la unidad de neurociencia del consumidor de Nielsen ahora cuenta con 16 laboratorios en todo el mundo, con cinco en los Estados Unidos. La empresa de investigación también estaba dispuesta a validar sus estudios de neuromarketing contra encuestas tradicionales y datos de ventas.

Otro positivo importante para el neuromarketing vino del gigante de productos de consumo Mars:

(En 2017, Mars publicó un estudio de 110 anuncios de televisión que mostraban que la búsqueda neurológica de MediaScience predijo el impacto de las ventas de anuncios en exactamente el 78% del tiempo, en comparación con la encuesta, que arrojó que solo se esperaban resultados del 58%. a veces (que no es mucho mejor que adivinar).

El artículo AdAge dice: «Es hora de repensar #Neuromarketing; ya no es solo el aceite de serpiente» #NeCiencia «. Haga clic para twittear
El artículo no fue universalmente positivo para el neuromarketer. Neff cita «dudas persistentes» sobre la base de los pequeños tamaños de muestra utilizados por muchos estudios de neuromarketing y la renuencia de algunos proveedores de servicios a proporcionar datos que validen sus técnicas.

Si bien es cierto que las técnicas de encuesta tradicionales generalmente tienen más participantes que los estudios de neuromarketing, esto no significa que el tamaño de las muestras más pequeñas sea siempre problemático. Según Carl Marci, neurocientífico jefe de Nielsen, las críticas al tamaño de la muestra no se justifican si los resultados son estadísticamente válidos. En particular, dice Marci,

«La neurociencia del consumidor puede lograr una significación estadística con muestras más pequeñas debido a la mayor frecuencia de muestreo de la mayoría de las tecnologías y la capacidad de evitar los filtros cognitivos y la distorsión intrínseca de la autorrepresentación».

Carl Marci de @ Nielsen afirma que las pruebas de neurociencia del consumidor pueden ser válidas con tamaños de muestra más pequeños debido a la alta frecuencia de muestreo y evitar los filtros de sesgo / cognitivos. #Neuromarketing Haga clic para twittear
Hace cuatro años, escribí un pedazo de Forbes, Neuromarketing: la pseudociencia no más. Es agradable ver que AdAge, una publicación que antes era escéptica de la neurociencia del consumidor, reconoce que las técnicas tienen al menos algún mérito. Mejor tarde que nunca.

Author: Emision

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